5月10日，在2025佛山陶瓷品牌强市战略峰会上，与会嘉宾围绕“破圈突围”的核心命题，就“传统工艺×现代设计——如何让佛山陶瓷成为‘可感知的文化IP’”这一话题展开深入探讨，共同探寻陶瓷品牌的破圈发展之道。
佛山市产学研合作促进会会长王向东引用乔布斯的名言“简单的问题和复杂的问题要简单化，简单的问题叫哲学化，哲学的问题叫美学化”，强调伟大的企业不仅卖品牌、卖思想、卖标准，更卖美学与文化。王向东认为，传统工艺与现代设计的深度融合对佛山陶瓷品牌发展至关重要，这也是实现破圈突围的关键路径。
对此，新明珠集团副总裁兼董事会秘书高世杰率先发表看法。他结合新明珠集团30多年的跨产业发展实践，以旗下冠珠品牌为例，阐释了传统文化与现代工艺的融合。冠珠品牌名称本身就是汉语与传统文化的体现，在产品方面，几年前就推出了华脉系列，将传统文化元素融入其中，为美好生活添砖加瓦。高世杰强调，把传统东方美学、祖国山河等融入产品，需要借助现代工艺来实现。企业要不断探索先进工艺，使用优质设备，秉持文化自信，更好地表达中国传统文化，这是新明珠在实践中的思考与探索。
广东金牌陶瓷有限公司制造基地副总裁张代兰以自己32年的行业经验感悟来分析可感知的文化IP。她表示，佛山陶瓷企业家务实、包容，对员工和企业发展具有前瞻性，这是她坚守行业的重要原因。张代兰见证了佛山陶瓷从传统制造到智能制造的蜕变过程，佛山陶瓷凭借不断创新，已成为一张极具影响力的金字招牌。以企业旗下金牌陶瓷为例，品牌秉持做精做小而精的理念，学习日本企业专注做精品的模式。在发展历程中，金牌陶瓷积极引进先进技术，如2008到2009年引进意大利喷墨机，成为行业转型的引领者；2016到2017年开创岩板时代，尽管当时面临诸多反对，但凭借创新思维与敢于试错的勇气，实现了突破。如今，金牌企业及其旗下德利丰品牌从制造型向创新型转变，获评国家绿色工厂和绿色智能生产基地。
广东新恒隆建材实业有限公司总经理罗浩彬表示，自己从1998年开始投身陶瓷行业，至今已有27年。作为佛山本地人及本土企业代表，他深感佛山陶瓷的荣耀。罗浩彬认为，企业一方面要坚守传统工艺与理念，传承佛山制造的品质与匠心；另一方面，要借助现代工艺设备实现创新设计，让瓷砖设计更贴近多元元素。他提到，当下市场注重颜值与情绪价值，企业要在产品设计、应用到品牌打造的环节中融入文化元素。此外，企业还需注重执行，通过消费体验等方式让文化落地，加强品牌建设，提升知名度、热度与口碑，品牌建设之路永不止步。
佛山市品为先陶瓷有限公司董事长吴贤祺介绍，公司此前主要从事出口贸易15年以上，以销售中高端产品为主。7年前，面对国外反倾销形势，公司开始布局国内市场，定位为“小而美”企业。吴贤祺强调，企业坚持原创，通过购买金属板材，经化学材料和自然风化形成独特纹理并开发产品，主要服务高端设计师小群体。公司早在7年前就开发了敦煌系列产品，将中国传统文化融入产品中；5年前受长沙马王堆启发，公司借鉴朱雀玄武传统文化研发出相关的纹理瓷砖。他认为，坚持原创是企业发展的出路，中国企业尤其是头部企业应肩负起追求原创的担当，同时要与时俱进，拥抱新媒体，根据消费者的消费习惯改变宣传方式。此外，他呼吁政府、协会和同行共同坚持原创、尊重原创、保护原创，推动行业健康发展。
文图|佛山市新闻传媒中心记者李嘉雯
